رسانه شناسی و تبلیغات محیطی

تعریف رسانه

تعریف رسانه در رسانه شناسی و انواع رسانه‌ها ( رسانه شناسی و تبلیغات محیطی ) : رسانه یا Media در لغت به معنی رساندن است و به آن دسته از وسایلی گفته میشود كه انتقال دهنده فرهنگها و افكار عده‌اي باشد، رسانه از تمدن‌هاي جدید بوجود آمده و مورد توجه است.

اكنون آنچه كه مصداق این تعریف است وسایلی همانند: روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، ماهواره، اینترنت، CD ها، ویدئو و… میباشد .

تعریف تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی ( Outdoor Advertising ) به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتري POP اطلاق میگردد .

دیوارنوشته‌ها، بیلبورد، تبلیغات داخل خطوط مترو، ایستگاه‌هاي اتوبوس، پلهاي عابر و مكانهاي عمومی مانند هتلها، پاركها، شهرها و… مكانهاي خوبی براي تبلیغات محیطی هستند .

تبلیغات محیطی یك شیوه مناسب براي به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتري به مراكز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدكنندگان جهت معرفی محصولشان است .

ویكی پدیا

مزاياي تبليغات محيطي چيست ؟

یكی از مزیت هاي فوق العاده تبلیغات محیطی كه باعث برتري آن با سایر رسانه هاي تبلیغاتی دیگر گردیده این است كه مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی‌تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح هاي اطراف خود بپوشاند.

در حقیقت رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یك محصول جدید به بازار یا ارائه یك خدمت جدید از سوي صاحبان خدمات براي مخاطبان آنان فراهم می آورد .

برند خود را معرفی كنید .

فروش خود را افزایش دهید .

كالا و خدمات خود را معرفی كنید .

تبلیغات محیطی موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یك محصول به بازار می شود .

با تبلیغات محیطی هدفمند در مراكز تصمیم گیري مشتریان را ترغیب می كنید تا از محصولات و خدمات شما استفاده كنند .

معايب تبليغات محيطي چيست ؟

اگر در این حوزه تبلیغات محیطی می خواهید وارد شوید می بایست زیر ساخت هاي مناسب و كافی را داشته باشید .

رسانه محیطی بقدري قدرتمند است كه می تواند كسب و كار شما را متحول كند و عكس آن اگر زیر ساخت هاي مناسب و كافی را نداشته باشید میتواند تبدیل به یك ضد تبلیغ شود .

بطول مثال شما محصولی را تبلیغ می كنید كه توان تولید آن را بصورت گسترده ندارید. این فرصت براي كسب و كار شما به یك ضد تبلیغ تبدیل خواهد شد .

شاید بالا بودن قیمت هاي ابزارهاي رسانه محیطی یكی از معایب این حوزه باشد و هر شركتی نمی تواند از این ابزارها بهره‌مند شود .

وجود محدودیت در اجراي طرح هاي تبلیغاتی یكی دیگر از معایب تبلیغات محیطی می‌باشد.

اشكال مختلف ابزارهاي تبليغاتي در حوزه رسانه محيطي :

بیلبورد ها یكی از بهترین ابزارهاي تبلیغاتی در رسانه محیطی محسوب میشوند كه قدرتی غیرقابل انكار براي معرفی محصولات و خدمات شركت ها دارند.

بیلبوردها با اشكال و ایده هاي خاص می تواند ببننده را به تفكر در خصوص نگرش ها، اهداف و مقصود نهایی طراحان و ایده پردازان برساند و صاحبان كالا و خدمات را به مقصود نهایی و فروش بیشتر و مطلوب تر برساند .

با پیشرفت بشر و فناوري هاي جدید هر از گاهی شاهد ورود ابزارهاي جدید به تبلیغات محیطی هستیم كه از جمله آنها ورود تلویزیون هاي غول پیكر شهري را می توان دست آورد قرن بیست یكم دانست .

انواع ابزارهاي رسانه محيطي :

با توجه به نوع مخاطب و درخواست هاي صاحبان آگهی از بازار هدف ابزارهاي مختلفی قابل استفاده هستند كه در اینجا با انواع ابزارهاي تبلیغات محیطی آشنا می شویم .

بیلبورد هاي تبلیغاتی

تابلوهاي عرشه پلهاي سواره و عابر پیاده

استندهاي تبلیغاتی

تلویزیون هاي تبلیغاتی شهري

وسایل حمل و نقل عمومی مانند اتوبوس و تاكسی

دیوار نویسی

دستگیره هاي تبلیغاتی به كار برده شده در اتوبوس و مترو

استیكرهاي سه بعدي تبلیغاتی

تابلوي سردر واحدهاي صنفی

تابلوهاي مستقر در ورزشگاهها

آشنايي با تبليغات محيطي

آشنایی با پیكره هاي مختلف

1- بیلبورد

تابلویی با رویه بزرگ و مسطح است كه براي نمایش آگهی یا اعلامیه از فاصله دور بیش از پانزده متر مورد استفاده قرار میگیرد.

در گذشته لغت بیلبورد اصطلاح رایجی براي پانل یا صفحاتی بود كه آگهی، اعلان، هشدار و حتی لیست قیمت روي آن ها چسبانده می شد .

بیل به معنی برگه قیمت و صورت حساب و بورد به معنی تخته ، صفحه و یا پانل است.

بیلبورد انواع مختلفی دارند كه می تواند عمودي ، افقی ، تابلوي برجسته و سه بعدي ، چرخان ، دورو یا دو طرفه ، دو طبقه ، الكترونیك و… باشد .

این تابلوها براي تبلیغات و اطلاع رسانی بزرگ شهري و بزرگراهی استفاده می شوند و در صورت كنترل صحیح ، میتوانند زیبایی منظر شهري را دو چندان كنند.

آشنایی با تبلیغات محیطی و آینده آن

2- بورد یا تابلوي دیوراي

بوردها، همان تابلوي شهري هستند كه به صورت پایهدار و دیواري دیده می شوند، ابعاد كوچك تري نسبت به بیلبورد دارند و در نقاط مختلف شهر قابل نصب هستند.

3- استند

استند ها، ابعاد كوچك تري نسبت به بوردها دارندو مناسب افراد پیاده طراحی می شوند و در پیاده راه ها و فضاهاي عمومی كاربرد زیادي دارند.

4- تابلوي روي بام

در ابعاد مختلف و متناسب با معماري ساختمان نصب میشود و از آنجا كه نیازي به ساخت سازه در فضاي شهر ندراد و فضاي مفید سطح شهر را اشغال نمی كند، پرطرفدار است.

5- نما آگهی

شیوه دیگري است كه براي پوشاندن نماي ساختمان از آن استفاده می شود .

این روش نسبت به شیوههاي دیگر كم هزینه است و به سازه و پایه ي اضافی نیاز ندارد.

6- تابلوهاي معرف كاربري

یك نوع اثر تبلیغاتی كخ در حقیقت گویاي تعریف كاربري آن محل مانند مغازه یا محل تجاري است.

7- تبلیغات پارچه‌اي

انواع پرچم و بنر، ساده ترین و ارزان ترین نوع تبلیغات محیطی هستند .

مشابه آن را براي تابلوهاي پایه ي روشنایی استفاده میكنند، چرا كه توالی و نظم آن ها تأثیر بسیاري در گرافیگ شهري و تزئین محیط می گذارد كه به آن ها lamp post panel نیز گفته می شود.

8- سازه هاي بادي یا بادشونده ها

براي نمایش تبلیغات از شكل هاي مختلف بالن یا مدل محصول تجاري، به صورت زمینی یا بالا رونده استفاده می شود و تأثیر گذاري مناسبی در فضاهاي باز، مانند نمایشگاه و مراكز تجاري دارد.

9- تبلیغات متحرك

روي انواع خودروها طراحی می شود و با حركت در سطح شهر به نمایش در می‌آید و به اطلاع رسانی می پردازد.

10- تابلوي قرقره اي scroll board

تابلوهاي هستند كه در ابعاد بیلبورد، بوردف استند، پانل هر نوع دیگري قابل استفاده هستند.

ستوانه هاي چرخان یا قرقره اي در داخل آنها تعبیه شده كه تبلیغات را می‌چرخاند و میتواند بیش از یك تصویر را نمایش دهد.

این تابلوها معمولا هشت تا شانزده تصویر را با تایمر زمانی تنظیم شده می گردانند.

از محاسن آن ها تنوع پذیري نمایش آگهی در نقطه نصب است.

زیباترین و مجهزترین تابلوي قرقره اي در میدان تایمز نیویورك نصب شده كه چندین تصویر را به صورت پازل هاي تركیب شونده نمایش می دهد.

11- تبلیغات نورو رنگ

به وسیله ي نور و ایجاد نشانهي شهري، ساختمان یا سازه اي را تزئین می كنند.

این شیوه ي جلب مشتري ، زیبا و ارزان قیمت است و نیازي به پرداخت عوارض به شهرداري ندارد، زیرا به جاي نمایش پیام ، لوگو و متن نوشتاري ، فقط از نورپردازي و جلوه هاي نوري استفاده می‌شود.

12- تبلیغات لیزري

شیوه ي جدیدي است كه با ایجاد آثار تبلیغات به صورت متحرك و نمایش جلوه‌هاي ویژه سه بعدی، روي دیوارهاي شهر و حتی آسمان، توجه مردم را جلب می كند.

13- فضاي مجازي

تصویر هولوگرافی ، تصویري است كه به صورت سه بعدي به سمت بیرون پرتاب میشود مخاطب را به داخل دعوت می كند.

ورود به فضاي هولوگرافی، مانند ورود به یك فضاي مجازي است.

به دلیل همین ویژگی، پیام‌هاي این محیط ، تأثیر مفید و جذابی بر بیننده خواهند گذاشت.

جهت آموزش یا مشاوره رایگان به بخش تماس با ما مراجعه فرمایید یا اینجا کلیک کنید

رسانه شناسی و تبلیغات اینترنتی

تعریف رسانه

تعریف رسانه در رسانه شناسی و انواع رسانه‌ها ( رسانه شناسی و تبلیغات اینترنتی ) : رسانه یا Media در لغت به معنی رساندن است و به آن دسته از وسایلی گفته میشود كه انتقال دهنده فرهنگها و افكار عده‌اي باشد، رسانه از تمدن‌هاي جدید بوجود آمده و مورد توجه است.

اكنون آنچه كه مصداق این تعریف است وسایلی همانند: روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، ماهواره، اینترنت، CD ها، ویدئو و… میباشد .

اینترنت

اینترنت رسانه‌ای با توان بسیار گسترده و بالاست، اما شركت هاي نسبتا كمی توانسته‌اند از آن به شكل موفقیت آمیز بهره برداري كرده و در جهت مقاصد تبلیغ خود به كار گیرند.

جذابیت اینترنت در وهله اول به دلیل آن است كه از طریق آن به شكل مستقیم و یك به یك میتوان با تك تك مصرف كنندگان ارتباط برقرار كرد.

مزاياي تبليغات در اينترنت

شبكه اینترنت داراي مزایاي زیر است:

1- بازار هدف

2- طراحي پيام

3- قابليت تعاملي

4- دسترسي به اطلاعات

5- قابليت فروش

6- خلاقيت

7- توان بالقوه بازار

1- بازار هدف

یكی از مزایاي اصلی شبكه اینترنت توانایی هدف قرار دادن گروه هاي بسیار مشخصی از افراد با حداقل اتلاف پوششی شبكه است.

2- طراحي پيام

در نتیجه هدف قرار دادن دقیق و معین مخاطبان، پیام ها را می توان براي جذب نیازها و خواسته هاي مشخص مخاطبان مورد نظر، طراحی كرد.

هنگامی كه ما دقیقاً مخاطبان را شناسایی می كنیم اطلاعات بهتري در خصوص نیازها و خواسته هاي آنها فراهم می كنیم از این رو پیام آگهی ما بسیار جذب كننده

خواهد بود.

3- قابليت تعاملي

ماهیت تعاملی شبكه اینترنت، باعث درگیري بیشتر مشتري می شود.

كسانی كه از سایت هاي شبكه دیدن می كنند، به حد كافی علاقه مند به شركت و یا محصولات آن هستند.

در واقع هنگامی كه با مخاطب از طریق اینترنت ارتباط برقرار می شود این ارتباط یك ارتباط دوطرفه است.

او اگر خواسته اي داشته باشد، احتیاج به اطلاعات بیشتر داشته باشد و یا خواهان برخی از مطالب خاص باشد به شكل همزمان با ما ارتباط داشته و اطلاعات خواسته شده را كسب می كند.

این بر خلاف سایر رسانه هاست كه تقریباً یك طرفه هستند.

4- دسترسي به اطلاعات

وقتی كاربران رایانه از یك سایت شبكه دیدن می كنند، می توانند اطلاعات فراوانی نسبت به مشخصات محصول، اطلاعات خرید، و غیره به دست آورند.

همچنین می توان اطلاعات جدید را فوراً در اختیار مخاطبان قرار داد.

5- قابليت فروش

چون شبكه یك رسانه پاسخی مستقیم است، قابلیت انجام فروش در آن بسیار بالاست.

6- خلاقيت

طراحی مناسب یك سایت می تواند باعث جلب توجه مخاطبان و ایجاد علاقه نسبت به شركت و محصولات آن شود.

7- توان بالقوه بازار

با افزایش نفوذ رایانه هاي شخصی به خانوارها و افزایش آگاهی و علاقه نسبت به شبكه اینترنت، توان بالقوه بازار نیز افزایش خواهد یافت.

معايب تبليغات در اينترنت

معایبی نیز بر تبلیغات در اینترنت مترتب است كه به اختصار به آنها می پردازیم.

1- مشكلات اندازه گيري

با توجه به تازگی ظهور این رسانه، معیارهاي دقیق و جهانی، از اثربخشی آن، هنوز به وجود نیامده است.

اگرچه به نظر می رسد در آینده رفته رفته كلیه مشكلات اندازه گیري از بین خواهد رفت و ارزیابی اثربخشی هر پیام به سادگی قابل تشخیص خواهد بود.

2- مشخصات و ويژگي هاي مخاطبان

اكثر كاربران به محصولات و تكنولوژي مربوط به رایانه علاقه مند هستند و از این رو اكثر تبلیغات شبكه براي محصولات مرتبط با رایانه است.

تنها 41 درصد تبلیغات براي سایر محصولات مصرفی و كمتر از 45 درصد آن براي اتومبیل، مسافرت و خدمات مالی است.

3- دشواري شبكه

یكی از شكایات عمده مربوط به شبكه، زمان مورد نیاز براي دسترسی به اطلاعات است.

با ورود هرچه بیشتر مردم به این شبكه، این مسأله وخیم تر می شود.

4- ازدحام

با زیاد شدن آگهی هاي تبلیغاتی احتمال این كه یك آگهی مورد توجه قرار گیرد به شدت كاهش می یابد و متأسفانه ممكن است آگهی شركت ما در میان آگهی هاي عدیده اصطلاحاً گم بشود.

5- قابليت فريب دادن

مركز آموزش ارتباطات رسانه اي آمریكا، اینترنت را شبكه فریب نامیده است.

چرا كه برخی از تبلیغ كنندگان با هدف قرار دادن كودكان با پیام هاي تبلیغاتی زیركانه، سعی در فریب آنان دارند.

6- هزينه

بسیاري از تبلیغ كنندگان معتقدند كه شبكه اینترنت رسانه مؤثري براي اقلام با قیمت بالاست.

اما براي محصولات مصرفی ارزان قیمت مثل صابون یا بیسكویت كمتر اثربخش است.

زینه هاي نسبتاً زیاد تبلیغات و تحویل كالا، جاذبه شبكه را محدود می كند.

7- كيفيت توليد محدود

تبلیغات در شبكه اگرچه در حال بهبود و پیشرفت است اما قابلیت هاي بسیاري از رسانه هاي رقیب را از لحاظ تولید ندارد.

سایت هاي شبكه، كیفیت بالاي تلویزیون یا تصاویر چاپی را ندارند.

اگرچه این موضوع به سرعت در حال محو شدن است.

جهت آموزش یا مشاوره رایگان به بخش تماس با ما مراجعه فرمایید یا اینجا کلیک کنید

Pinterest

رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی

تعریف رسانه

تعریف رسانه در رسانه شناسی و انواع رسانه‌ها ( رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی ) : رسانه یا Media در لغت به معنی رساندن است و به آن دسته از وسایلی گفته میشود كه انتقال دهنده فرهنگها و افكار عده‌اي باشد، رسانه از تمدن‌هاي جدید بوجود آمده و مورد توجه است.

اكنون آنچه كه مصداق این تعریف است وسایلی همانند: روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، ماهواره، اینترنت، CD ها، ویدئو و… میباشد .

تبلیغات تلویزیونی

همانند برنامه‌هاي تلویزیون، تبلیغات تلویزیونی نیز میتوانند با ترتیبات گوناگونی پخش شوند.

تبلیغ كنندگان تلویزیونی میتوانند آگهی‌هاي تجاري خود را توسط جدول زمانی پخش شبكه، جدول زمانی پخش محلی، جدول زمانی پخش سیستم كابلی یا شبكه‌هاي بدون سیم عرضه كنند.

محاسن و معايب تلويزيون

محاسن

تبلیغ كنندگان مبالغ زیادي براي آگهی‌هاي تلویزیونی، سرمایه گذاري نخواهند كرد، مگر اینكه اطمینان داشته باشند كه این تبلیغات موثر خواهند بود.

قوت‌هاي اصلی تلویزیون كه آن را به عنوان یك وسیله تبلیغی، جذاب میكند، عبارتند از :

كارایی هزینه

تاثیر

نفوذ

كارایی هزینه

اغلب تبلیغ كنندگان، تلویزیون را به چشم كارا ترین راه براي ارسال یك پیام تجاري میبینند.

امتیاز عمده تلویزیون دسترسی گسترده آن است.

میلیونها نفر از مردم تقریبا مرتب تلویزیون تماشا میكنند.

تلویزیون نه تنها به درصد زیادي از مردم دست مییابد، بلكه به كسانی كه به شكل موثر به رسانه‌هاي چاپی دسترسی ندارند نیز میرسد.

تاثیر

دیگر امتیاز تلویزیون، تاثیر نیرومندي است كه از طریق تعامل بین دیدن و شنیدن ایجاد میشود.

این خصوصیت موجب سطحی از درگیري مصرف كننده میشود كه اغلب یادآور تجربه خرید كردن، از جمله مواجهه با یك فروشنده تشویق كننده است.

تلویزیون، همچنین به دلیل حالت‌هاي ممكن متعدد تركیبات دیدن، شنیدن، رنگ، حركت و داستان، نسبت به خلاقیت، انعطاف پذیري بسیاري نشان میدهد.

تلویزیون داراي قابلیت فوق العاده داستان پردازي است، زیرا میتواند محصولات معمولی را مهم، هیجان انگیز و جالب توجه جلوه دهد.
به عبارت دیگر، تلویزیون میتواند در صورتی كه تبلیغ دوست داشتنی باشد، یک تداعی مثبت با حمایت كننده مالی به وجود آورد.

نفوذ

آخرین حسن تلویزیون آن است كه این وسیله به یك وجه عمده فرهنگ ما تبدیل شده است.

براي اغلب آمریكایی‌ها، تلویزیون یك منبع مهم براي خبر، سرگرمی و آموزش است.

این دستگاه به اندازه‌اي با وجودمان عجین شده است كه بیشتر دوست داریم شركت‌هایی را كه در تلویزیون، تبلیغ میكنند، باور كنیم.

معايب

علیرغم كارایی تبلیغات تلویزیونی، تلویزیون مشكلاتی نیز با خود به همراه دارد، از جمله هزینه بالا، شلوغی، مخاطبان ناخواسته و انعطافناپذیر بودن آن.

تبليغات راديويي

تبلیغات رادیویی در شبكه‌هاي سراسري و بازارهاي محلی انجام میگیرد.

رادیوي شبكهاي، گروهی سازمان وابسته محلی‌اند كه از طریق سیم‌هاي تلفن و ماهواره به یك یا چند شبكه سراسري متصلند.

این شبكه، برنامه‌هاي شبكهاي همزمان عرضه میكند كه در مقایسه با برنامه‌هاي شبكه تلویزیونی كاملا محدودند.

محاسن و معايب راديو

رادیو مناسب هر تبلیغ كننده‌اي نیست، بنابراین مهم است كه قوت‌ها و ضعف‌هاي مربوط به این رسانه درك شود.

محاسن

مخاطبان هدف

مهمترین امتیاز رادیو آن است كه از طریق ارائه برنامه هاي تخصصی به انواع خاصی از مخاطبان دسترسی پیدا میكند.

به علاوه رادیو میتواند با قسمت‌هاي مختلف كشور سازگار شود و در اوقات مختلف روز به افراد دست یابد.

براي مثال، این رسانه وسیله مطلوبی براي دسترسی به مردم در هنگام رانندگی به طرف محل كار و هنگام بازگشت از كار است.

این فواصل زمانی كه به عنوان زمان رانندگی شناخته شده است، براي اغلب تبلیغ كنندگان، بهترین مخاطبان را فراهم میآورد.

سرعت و انعطاف پذیري

سرعت و انعطافپذیري رادیو قبلا یادآوري شد.

از میان همه رسانه‌ها، رادیو كوتاه ترین دوره مهلت را داراست كه بنابر آن ارائه متن نوشته شده میتواند هرچه نزدیك‌تر به زمان پخش باشد.

این انعطاف پذیري به تبلیغ كنندگان امكان میدهد تا آگهی خود را با شرایط بازار محلی، رویدادهاي خبري جاري، و حتی آب وهوا تنظیم كنند.

براي مثال، یك فروشگاه ابزارآلات به سرعت میتواند صبح، بعد از كولاك برف، ترویج پارو را انجام دهد.

هزینه‌ها

رادیو احتمالا حداقل هزینه را در مقایسه با سایر رسانه‌ها دارد.

به دلیل آنكه هزینه‌هاي زمان پخش، كم است، تكرار گسترده امكان پذیر است.

به علاوه هزینه تولید یك آگهی تجاري رادیویی، به خصوص اگر پیام توسط یك مجري ایستگاه محلی خوانده شود، ممكن است كمتر هم باشد.

هزینه‌هاي كم و دسترسی به گروه هاي هدف منتخف رادیو، آن را به یك رسانه حمایت كننده عالی تبدیل كرده است.

در حقیقت، مناسب ترین نقش براي اغلب تبلیغات رادیویی، نقش حمایتی آن است.

تصویرسازي ذهنی

یك امتیاز مهم رادیو، امكانی است كه براي تصور پردازي به شنونده می دهد.

رادیو از واژه‌ها، جلوه‌هاي صوتی، موسیقی، و تنظیم مایه‌هاي صدا استفاده میكند تا شنوندگان را قادر سازد كه تصویر موردنیاز خود را از آنچه اتفاق میافتد، ایجاد كنند.

درجه بالاي پذیرش

آخرین امتیاز رادیو، پذیرش بالاي آن در سطح محلی است.

تا حدودي به دلیل ماهیت كنش پذیر آن، از رادیو به طور عادي به عنوان یك رسانه بی آزار نام برده میشود.

مردم، ایستگاه‌هاي رادیویی دلخواه و شخصیت‌هاي رادیویی محبوب خود را دارند كه مرتبا به آنها گوش میدهند.

پیام‌هاي فرستاده شده توسط این افراد است كه آنها را بیشتر مستعد پذیرش و به خاطر سپردن میكند.

مطالب بیشتر درباره قدرت شخصیتهاي محبوب رادیویی در بخش موضوعات و دیدگاه هاي دیگر گفته میشود.

معايب

بی‌توجهی

رادیو بدون عیب و ایراد نیست.

به دلیل آنكه رادیو مطلقا یك رسانه شنیداري است، پیام‌هاي آن گذراست و آگهی‌هاي تجاري ممكن است شنیده نشوند یا فراموش شوند.

بیشتر شنوندگان، رادیو را به عنوان یك پس زمینه خوشایند، تعبیر میكنند و با دقت به آن گوش نمیدهند.

فقدان جنبه دیداري

محدودیت‌هاي موجود صوتی ممكن است همچنین مانع جریان خلاقیت شود.

بدیهی است محصولاتی كه به خاطر پی بردن به ارزش آن باید نمایش داده یا دیده شوند، براي تبلیغات رادیویی مناسب نیستند.

خلق آن دسته از تبلیغ‌هاي رادیویی كه شنونده را ترغیب به دیدن محصول میكند، چالشی مشكل است.

كارشناسان عقیده دارند كه استفاده از شوخی، موسیقی و جلوه‌هاي صوتی ممكن است موثرترین راه براي انجام این كار باشد.

شلوغی

ازدید ایستگاه‌هاي رادیویی رقیب، در تركیب با تكرارهاي شدید، ازدحام زیادي در تبلیغات رادیویی ایجاد كرده است.

افزون بر آن، در سایه این واقعیت كه شنوندگان رادیو گرایش دارند تا توجه خود

را میان فعالیت‌هاي گوناگون تقسیم كنند، این شلوغی، احتمال آن را كه پیام شنیده یا درك شود به طور عمده‌اي كاهش می دهد.

مشكلات مربوط به زمانبندي و خرید

آخرین نقص رادیو، پیچیدگی زمانبندي و خرید زمان آن است.

نیاز به خرید زمان در چندین ایستگاه، زمان بندي تبلیغ و پیگیري آن را خیلی پیچیده میسازد.

ثبت موارد درخصوص كنترل نرخهاي غیراستاندارد، تایید صورت حسابها براي پرداخت، و صدور صورتحساب مشتریان، میتواند یك وظیفه گیج كننده باشد.

خوشبختانه، كامپیوترها و نمایندگی‌هاي ایستگاه‌هاي بزرگ به كاهش بیشتر این هرج و مرج كمك كرده است.

جهت آموزش یا مشاوره رایگان به بخش تماس با ما مراجعه فرمایید یا اینجا کلیک کنید

http://tabliqatchi.ir/رسانه-شناسی-و-تبلیغات-رادیو-و-تلویزیون/